История часов Swatch
Во всём мире Швейцария известна как часовая мастерская, как один из крупнейших производителей часов. Традиции производства часов в Швейцарии уходят к 16 веку. И в то время когда во время Второй Мировой войны другие часовые производства закрывались в пользу военной промышленности, нейтралитет Швейцарии дал отрасли неожиданный толчок.
И всё было бы хорошо, но в 1983 году история Швейцарской часовой промышленности могла закончиться. Ведь количество часовщиков сократилось по сравнению с 1970 годом на четверть. Швейцарская часовая индустрия была на грани исчезновения.
Что же послужило этому причиной. Никакое производство не застраховано от сбоев. Дорогу часовой промышленности перешёл прогресс, появились кварцевые механизмы. Проводящие кристаллы кварца использовались для создания очень точных механизмов, при этом количество движущихся частей в них было гораздо меньше, чем в механических часах. Прогресс сделал вызов механическим часам, стало понятно что кварцевые часы будут более тонкие и более доступные. В 50-х и 60-х годах консорциум лучших швейцарских часов конкурировал с японской Seiko придумавшей первые кварцевые часы. Одни из первых моделей Seiko были испробованы на олимпиаде в Токио в 1964 году на марафоне. Пару лет спустя вместе Seiko и швейцарская Longines представили карманный кварцевые часы в одно время.
Казалось, что конкуренция механических и кварцевых часов закончится в 60-х. Для Америки и Японии следующие два десятилетия известны как «Кварцевая революция», в Швейцарии их называют «Кварцевым кризисом».
Швейцарцы не решались изменять своим традициям и переводить производство механических часов на производство кварцевых часов. Традиции были очень сильны, и одним из лозунгов, который их чуть не погубил, был «Часы не могут содержать электроники».
На протяжении 70-х годов другие производители успешно продвигали новую, точную технологию и постепенно наводнили рынок этими часами. Они были привлекательны своей точностью, малыми габаритами и ценой. Это было ещё до того момента, когда весь мир влюбился в электронные часы с ЖК табло от Casio.
В 1978 году мир окончательно склонился к кварцевым механизмам и швейцарская часовая индустрия попала в беду. Глобальная доля рынка упала с удобных 50% до 15% тревожных. Будущее казалось мрачным. Слишком долго швейцарские производители стремились стать лучшими пытаясь завоевать контракты у знаменитых автоконюшен.
Спасение пришло неожиданно и в самый тёмный час. В 1983 году, часовая промышленность в Швейцарии была объединена в новую группу под названием SMH. Отчасти это было результатом консолидации и сокращения промышленности и последней попыткой на спасение отрасли.
Банкиры вмешались и взяли под свой контроль умирающий бизнес, при этом определив его в аутсайдеры. Во главе этого бизнеса становится Николас Хайек, рождённый в Ливане и имеющий опыт работы с часовой промышленностью. Хайек стремится принести новшества в погибающую промышленность, и привлекает к работе Эрнста Томке. Эрнст Томке создаёт принципы, которые призваны вывести часовую промышленность из кризиса. Он говорит, что новые часы должны быть современные, модные и стильные. Эти часы должны быть дешёвыми, а не конкурировать с часами в премиум и люкс сегменте с механическими швейцарскими часами. Он начинает целенаправленную работу с командой инженеров для создания такого продукта. В конце 1983 года концепция новых часов рождена и на свет появляется SWATCH.
Традиционные швейцарские часы заботились о традиции и заняли сегмент рынка в премиум классе, американские и японские производители сделали ставку на технологичность и инновации. Swatch применил другой подход. С одной стороны, они охватывают революционную технологию кварцевых часов, развивая её и добавляя технологические инновации. С другой стороны часы стилизованы под аналоговый циферблат и используют циферблат как холст для художника, для соответствия современному стилю и дизайну. Название было придумано с умыслом «Second watch». Идея заключалась в том, чтобы сделать часы настолько доступными и стильными, что люди будут владеть более чем одним экземпляром.
Swatch быстро стал огромным успехом для SMH. Swatch развивались так быстро, что в течение ближайших нескольких лет отыграл большую часть доминирования японцев и спас всю отрасль. В течение следующих десятилетий Swatch , быстро стал доминирующим производителем часов в нижнем ценовом секторе, выпустив сотни моделей.
То, что SMH изменила своё название на Swatch Group в 1998 году, это не просто поэтическая справедливость, это дань бренду спасшему индустрию. И вот новый поворот сюжета. Мало того, что введение Swatch реанимировало швейцарскую часовую индустрию, он так же дал механическим часам новую жизнь. Swatch взял на себя обязанность захватить массовую аудиторию и рынок, а механические часы стали использовать для людей желающих продемонстрировать свой статус, роскошь. Роскошные наручные часы являются полной противоположностью часам Swatch. Механические часы – это памятник человеческих достижений, они несут в себе все традиции и с трепетом называют себя «ЧАСЫ». Один из ключевых игроков в этой категории, Omega, до сих пор принадлежит Swatch.
Так Swatch стал лидером на рынке швейцарских часов спасших всю индустрию.
Для любителей хронологии предлагаю этапы развития по годам.
1981 – Основана торговая марка Swatch.
1982 – Первые часы Swatch выпущены в США.
1983 – Swatch представляет «удивительные часы» в Цюрих е в Швейцарии.
1984 – Swatch планирует произвести 1000000 часов.
1984 – к концу года Swatch произвела более 3500000 часов
1985 – на выставке в Токио представлена Giant Swatch
1985 – было произведено более 10 миллионов часов Swatch
1986 – выпускают коллекцию POP Swatch
1986 – выпущены Maxi Swatch высотой 2,1метр. Настенные часы.
1988 – выпускают знаменитые часы «Fondation Maegh»
1988 – открывают «Swatch Newseum» в Швейцарии.
1988 – торговой марке 5 лет и выпущено более 50 миллионов часов.
1988 – выпускают Xmas Special «Bonaparte» & «Pompadour» плюс Pop Xmas Special «Pop Diva»
1989 – выпускают Xmas Special «Mozart» плюс Pop Xmas Special «Enchanatador»
1990 – основан клуб коллекционеров Swatch
1991 – выпускают Xmas Special «Hocus Pocus» плюс Pop Xmas Special «Bottone»
1992 – Хайек выступает в генеральной ассамблее ООН о защите окружающей среды производством.
1992 – выпускают Xmas Special «Chandelier
1993 – часы Swatch начинают выпускать в Китае.
1993 – выпускают Xmas Special «Roi Soleil»
1994 – выпускают Xmas Special «Xmas bx Xtian Lax»
1995 – выпускают Xmas Special «Magic Spell»
1996 – запускают официальный сайт в интернете.
1996 – 200 миллионов часов Swatch произведено.
1996 – выпускают Xmas Special «Light Tree»
1998 – произведено более 250 миллионов часов Swatch с 1983 года.
1999 – выпускают часы Xmas Special «Mille Stelle»
2000 – выпускают Xmas Special «World Party»
2001 – Swatch выпускает часы Xmas Special «Plume de fete»
2002 – Swatch выпускает часы Xmas Special «Snowqueen»
2003 – выпускают Xmas Special «Jingle Jangle»
2004 – выпускают Xmas Special «Holly Joy»
2005 – Swatch выпускает часы Xmas Special под названием «Sparkling Night»
И продолжает и продолжает выпускать всё новые модели. Которые и сегодня Вы можете наблюдать на витринах магазинов.